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IP营销进化,百度AI赋能有何不同

时间:2019-11-05 11:11  阅读:1

当黄浦江水如常,滚滚向前流,营销圈一件大事已经发生。各路广告金主爸爸齐聚上海滩,满怀热情,只为一件事。10月30日,百度在上海召开了AI营销2020创新资源推介会。

营销寒冬之下,不少广告主也开始纷纷寻找新的增长引擎以突破当下所面临的营销困境。而就在此次推介会上百度重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大创新资源,这种“AI+IP”极富创新的结合让不少广告主耳目一新,而这也是新的时代、新的生态下,百度的新营销解决之道。

显然AI是百度新营销解决之道的重要标签,如今AI对营销的赋能已经深入到整个链路。作为AI营销的先行者和定义者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

另外IP打造的价值也不容忽视,从今年的央视春晚,到十一期间的百度国潮季,百度自今年以来推出的一系列商业IP,底层都有AI加持,在引爆C端的同时,也为一汽红旗、京东、中信出版社等众多合作伙伴创造了丰厚的商业价值。

此次百度在推介会上一口气推出了2020年8大创新IP分别是百度国潮季、百度沸点、AI办事处、影响力峰会、好运中国年、看鉴好看、奥运上百度、百度超级品牌计划也得到了广告主的充分认可。

 

对于百度此次推出的八大创新IP,百度高级副总裁沈抖认为:“百度已经构建了主动为用户提供服务的能力,并且在其决策的整个路径上,全方位地满足用户需求。百度新的移动生态可以为广告主衍生出更丰富的营销机会。”

新时代,新营销怎么玩,百度正在给出答案。

八大IP引领企业营销创新

百度市场公关副总裁袁佛玉表示,今天的百度,集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势,既有最大的内容信息和服务生态,也拥有AI时代多个领先的业务布局,使得百度可以打造系列影响力IP,与广告主更好的创造价值。

 

此次推介会上,百度一口气推出的8大创新IP可谓是丰富多彩,其中百度国潮季已经在今年取得了非常好的效果。

眼下,国潮似乎已经从萌芽期步入了成熟期,换而言之,它开始拥有了比以往任何时候都要厚实的群众基础。对于市场营销活动来说,时机是最重要的,理想的状态是既不超前于大众的认知,也不落于其他品牌的人后。

现在看起来,国潮正当季的当下刚好就是理想的时机,这个时机被百度正好抓住了。

在刚刚过去的70年大庆期间,百度推出了“百度国潮季”系列活动,吸引到无数用户在百度APP里抢国货、刷国潮资讯,也为中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来丰厚的曝光,落地页下方的国货小店更为消费者提供了一站式直达国货的入口,让用户购买国货的需求立刻得到满足,大大缩短了品牌曝光和转化之间的链路。

2020年百度将继续深挖这一IP的价值,为更多客户赋能。

百度移动生态事业群市场部总经理尹英利透露:”百度国潮季是一个有份量的IP。国庆期间,百度以这个IP为载体将中国优秀品牌的国潮骄傲故事传给亿万网民。百度联合数十家权威媒体、头部MCN等权威内容生产者,完成了品牌博物馆、国潮品牌馆等全类型内容定制,并通过百度APP、好看视频、百度热榜等全产品矩阵进行内容分发,让每个国产品牌都更值得被受众记忆。”

对于另一IP,百度所打造的AI办事处,即是要联结我们的日常生活和酷炫科技,希望让大家感受到AI能够带来的更多新奇体验。

这也是百度研发AI技术的初心,用AI解决人类生活的大小事,受到了一大批群众的热情追捧,热度不断攀升。

10月18日,百度“AI办事处”便携手上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)、豫园文化商业集团(以下简称“豫园”),联合主办的“童年英雄的AI幻想互动展”便是很好的案例。

整个互动展囊括了8大童年经典动画IP,给广大的小朋友、中年朋友甚至老年朋友,提供一个极具想象力和奇妙感的观赏和互动体验,让成年人找回自己的童年时光。

其实,无论是早已逝去的童年,还是处于风口中的AI,对大部分人来说,原本都是模糊不清的。但是此次百度AI办事处在上海豫园举办的互动展,却以“左手童年、右手AI”的方式,不仅让每一个成年人都找到了属于自己的孩子气;同时也让人们感受到了原来AI离我们如此之近;更是让经典IP在新时代背景下,散发出时光沉淀之后的巨大商业价值。

而奥运年,奥运自然是不能错过的大IP,百度也适时推出了奥运上百度这一IP。

具体来看,首先奥运期间百度至少13个核心产品矩阵将进行联动,内容在各个APP之间打通,曝光和互动都会倍增,保守估计奥运期间我们的内容互动至少会达到500亿以上的用户曝光规模。

其次是有更强的内容与资源,百度签约了100名以上的名人、明星以及东京奥运夺金热门的运动员和运动队,做到热门项目TOP10全覆盖。

值得注意的是,百度还将派出500名特约记者,在16个内容垂直领域里签约500名KOL,另外其还签约400家以上的现场媒体。百度计划千场奥运直播至少一半采用全景AR及VR的形式来进行,这将给用户带来极速、高清、多维度的直播体验。

百度App总编辑陈磊也分享到:“在奥运报道上,百度具有三大优势:平台优势,百度APP的DAU达到了2亿的规模,十多款核心产品矩阵。以往体育报道成功经验,2018年的俄罗斯世界杯报道,百度响应了15亿次用户的需求,产生了200亿次的总曝光,与用户进行了45亿次的互动。基于技术能力的快速优势,连续两年在全网所有的时效热点中有80%都由百度第一时间推送给网民,领先于业内。”

为IP插上AI的翅膀

毫无疑问,传统营销能守住AI营销冲击的最后堡垒,在于此前积累的强大的IP影响力。但在信息流媒体时代,用户越来越懒,主动的表达越来越少。

AI营销一方面可以通过深度学习技术,让营销实现对用户的理性识别,另一方面又可以通过AI赋能创意、投放,让营销的创新空间更大、效率更高,帮助广告主实现更好的感性打动,因此AI+IP的玩法势在必行。

基于AI的发展价值,百度将AI与IP营销相结合,利用AI能力深度洞察出用户核心关注点,通过类似国潮季、AI办事处等活动,进而撮合内容生产与品牌服务,在加速自身IP迅速走向成熟的同时,也为让企业营销变得更容易。

以国潮季为例,百度首先通过全渠道曝光激发用户需求,再用免费抢国货、宠爱计划等吸引用户和品牌深度互动,期间小程序、百家号为用户提供丰富的内容和服务,最后用户的数据会沉淀在品牌资产池中,全程的投放和曝光背后都由AI加持。

再如百度超级品牌计划,其囊括了从年初到年尾的母婴节、购车节、美酒节、电商季等12场行业热门IP,并以百度凤巢、原生广告、品牌专区等途径聚合超级流量,搭配百度稀缺资源,同时联动百家号、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容,借助人脸识别、图片识别等AI交互技术丰富用户体验,百度智能小程序帮助广告主实现营销闭环。

营销进化新趋势

八大创新IP推出以及“AI+IP”的玩法预示着2020年百度必将在营销行业带来颠覆性的改变,不仅关乎战术,更是关乎品牌战略的立足点。

 

而百度首届招商推介会证明了一个事实:金主爸爸永远不差钱,只差好的地方让他花钱。2020即将来临,当N.E.X.T全链AI营销、八大创新IP资源与广告主们真正进入实战后,一场关于营销的热AI即将发生,更多品牌的成功或许也正在路上。

与此同时,百度营销进化的路径也是营销进化的路径,在这场推介会上已经可以看到未来营销进化的趋势所在。

袁佛玉认为,在任何时候,营销的核心都是真正的理解用户。

当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机,人类的经验已经无法有效理解用户,这时我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。用数据和技术的能量,提升整个营销竞争力。

作为全球最大的中文搜索平台,百度覆盖了7亿网民用户,有200万个用户标签,每天响应60亿次搜索互动,这是帮助品牌实现精准营销的基础。

在营销进化的新趋势下,广告主在经济寒冬中的困境并非无解,而是应该更敏锐地在新的生态和时代下,找到真正有效的增长方式。

在AI加持之下,百度打造出一系列影响力IP,以N.E.X.T全链AI营销方法论+创新资源,双效赋能给广告主和品牌,为广告主在快速变化的环境中提供了新的增长引擎。

在过去,很多品牌对百度的营销能力使用局限在搜索、广告资源,而没有足够好的使用数据和技术赋能下百度的内容、服务和IP能力。

对绝大部分品牌而言,如果更深一步运营和挖掘百度平台用户,必然会获得更高的营销价值。

事实上,像金投赏、艾菲这样的行业权威奖项纷纷与百度合作开设AI赛道,可口可乐、黑人牙膏、梦妆等等一线广告主以及代理公司们都积极通过百度AI 技术来破局当下营销之困,在逆境中实现增长。

百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军更是表示,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

 

而今天AI对营销的赋能已经深入到整个链路。作为AI营销的先行者和定义者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍,全链不只是针对营销,也包括消费者全链。

百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。

N.E.X.T.百度全链AI营销,重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径,AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的全面打通,利用商业工作台(Toolkits)为客户和合作伙伴赋能每一个链路,打通消费者营销决策闭环,实现共振式的协同营销能力,用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。

来源: 科创新闻网 责任编辑:TF002C
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